作者：万维商业空间设计时间：2022-07-11 19:03:37浏览：3771次
万象前海位于深圳前海商圈中心，总建筑面积高达10万m²，是华润首个以“生活美学”为概念的商业综合体。它以生活美学为基底，融合时尚、美食、艺术、文化、生活方式为一体，基于这一极具创新性的概念，项目将成为创新零售的典范。
万象前海是怎样将“生活美学”运用在项目中，全方位呈现这座深圳生活美学文化地标的呢？接下来，我们将从空间设计美学、内容美学以及事件美学几个维度进行探讨。
1.空间美学，室外整体建筑空间
微风峡谷
在疫情时代，人们对绿色自然愈发向往，室外商业空间也随之成为社交需求的承载体。项目以“外方·内圆”为建筑设计概念，参照自然山谷在建筑内部形成“峡谷”，顺应发展趋势的同时，也塑造了项目独特的空间肌理。
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图源：香港ACLA景观设计事务所
硬朗的直线形成了外部的屏障，而内部则以圆润的线条，形成起伏的线条，这种直与曲之间的对比，强调了空间秩序上的美感，使空间具有流动感，形成对视线具有直观的感染力。
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图源：网络图片
室外景观打造
立体的空间里形成了环境的“多样性”，契合不同环境的变化，项目打造了“自然风”与“热带阴生”两种风格花境，实现自然与空间互融共通。
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图源：深圳本末度景观设计有限公司
室外空间精心设计符合项目气质的美学景观装置，强化与自然的共融。景观团队提前采购多种苗木样板、模拟种植环境进行养护试验，景观装置从打样到现场组装都全程参与，才保证了最终效果的呈现。
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图源：深圳本末度景观设计有限公司
建筑主体构成“山峦”，其中的景观植物构成“岛屿”，而点缀其间的花镜则化身为“溪流”等。不是停留在概念上的贴近自然，项目整体室外空间打造上，都贯穿了自然元素，形成独特的空间美学，则使项目散发出独特且舒适的美感，提升消费体验。
室外节点空间设计
前海之翼
通往商场B1层的入口之上，覆盖着一个巨大的“羽翼”，天气状况较差的时候也可以保证客群流动。具备功能性的同时也极具美观度，“羽翼”名为前海之翼，是国内顶尖数字新媒体艺术作品。在夜晚会化身成为充满未来美学“光影之翼”，其以“前海”为名，也是万象前海的标志之一。
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图源：深圳万象前海、网络图片
阶梯美学剧场
阶梯剧场前的广场可以举办各种丰富的活动，对人流形成集聚效应。前方是下沉广场中央，可以举办不定期的策展互动活动。正对面是数字艺术装置《风语》，随着实时的风感风速，不停地变换移动，形成一幅专属于“你”的艺术作品。
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图源：网络图片
室内节点空间打造
项目邀请了日本潮流空间之父——片山正通，也许鲜少人知道他的名字，但是他的作品却遍布世界各地。多年来，片山正通简洁利落的设计一直是商业空间设计的行业标杆。
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图源：网络图片
这次，他区别于传统的商业建筑内部的空间形态，通过垂直来将空间进行融合，展示独特的空间之美，为项目打造了三个特征鲜明、极具美感的垂直空间。
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Quality life
通过不同材质质感融合，塑造场地温暖高品质的光环境，营造品质生活方式空间氛围，契合品质生活美学内容，打造竖向衍生的引力向上感。
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图源：网络图片
Art life
通过设计语言的碰撞，强调线条美感，打造设计与艺术美术馆的空间概念，契合新锐与改变的品牌主张。
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图源：网络图片
News life
作为项目活动的主场地，通过LED屏幕以及玻璃展柜等装置，打造场地的记忆核心，契合先锋自我时尚生活美学态度。
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图源：网络图片
室内空间设计及装饰
室内装饰设计也贯穿美学理念，各种材质搭配浑然天成。地面由精心设计与雕刻的拼花铺装点缀，多彩的颜色与富有韵味的纹理，为空间装点了灵动的生气。彩虹镭射扶梯和形似云朵的檐口细节，也充满了美学意境。
图源：佰石特石业、ShenzhenWeekly
2.美学内容/品牌美学，品牌筛选原则
前期招商洽谈就秉承“价值观”招商，希望和商户共创美学生活方式。所以，项目在选择品牌时主要强调社交性、生活方式的特性，品牌整体的调性则突出年轻化、设计感、社交属性，优选产品设计力强、擅长营销、有生命力和创意的品牌，而非传统的渠道品牌。
同时，基于对于市场趋势、生活美学的理解，项目团队会与品牌进行深入交流达互相激发灵感，共同创作并达成共识。对于达成合作的品牌，会细节化地把控租户门店效果图，以求完美呈现生活美学的概念。
品牌呈现
开业项目及以近100%招商，43家首店吸引了大众的关注。其中值得关注的是品牌呈现出来的群落，以及群落所形成的独特的美学氛围。
微风峡谷——晨有咖啡，午有茶，夜有酒
通过全天候的餐饮场景，营造舒适、休闲惬意的社交氛围，通过品牌的选择与店面场景化的呈现，提升美学生活方式的质感。
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图源：网络图片
美学设计品牌集群
超过15家先锋独立设计师时装品牌和集合店进驻，如LABELHOOD（蕾虎）深圳首店、PUBLIC TOKYO华南首店、ROARINGWILD新概念店、OPICLOTH全国首店等，打造设计美学集群，回应项目定位。
图源：网络图片
高端商务餐饮聚集+专属主题概念店
多家高端餐饮入驻，其中不乏米其林黑珍珠餐厅，打造高端商务餐饮氛围。弥补前海市场空白的同时，形成高端商务餐饮聚集。部分店铺主题概念打造，贴合项目美学定位。共同呈现出了独特的餐饮美学氛围，给人以充满精致美学的用餐体验。
图源：网络图片
3.事件美学，预热及社群化运营
2020年9月，距离万象前海正式开业还有一年多的时候，项目先行打造了一个关于生活美学灵感的发生地和实验场——FORESEE SPACE，作为万象前海的“预见”空间。让消费者可以提前感知与体验未来项目所要呈现的生活美学方式和想要传达的美学精神。
图源：深圳万象前海
同时，项目与深圳众多社群组织建立了联系，通过交流的方式，共同探索美学生活方式的可能性。最直观的触及未来目标客群，针对性的进行美学生活方式的创造。
图源：深圳万象前海
互动体验活动
以美学为基底，结合项目室外空间，打造不同主题的美学活动。通过市集、大型美陈、展览等互动性较强的活动，展现项目对美学生活方式的独到见解与运用。
图源：深圳美食部落、自摄、深圳万象前海
未来美学艺术展览
围绕“美学”理念，将美术馆作为切入点，通过项目各个展示空间，进行美学艺术展览，通过艺术品诠释项目所想传达的美学精神。
图源：深圳万象前海
图源：深圳万象前海
项目从建筑空间打造、品牌招商洽谈、预热活动、建立社群等方面，将”美学”贯穿到整个项目周期，体现在项目的方方面面。把美学作为价值观，使其成为衡量项目的标尺。
通过收集到的生活美学灵感，所共创的美学概念，呈现出来的效果自然是平衡的、舒适的，进而才能形成了更高层面的“生活美学”，引领都市美学生活方式。
注：本文来源于盈石资产，版权归原作者所有，内容仅作学习分享，不做商业用途，侵删，谢谢！
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