（图片：年轻人社交丨来源：网络公开）

年轻人的生活和社交网络互为映射，生活方式网络以“理想我”的形式影响年轻人的真实生活，年轻人又通过在线分享“现实我”，形成生活方式网络。

年轻人在对生活方式的追求下形成的六大消费新主张

圈层效应：边破边立，打破物理边界的同时构建由兴趣、审美、价值观引领的精神圈层部落。

回归本质：向内寻真注重自我感受，向外扩列更关注对自己重要的社交关系运营。

拒绝刻板：不被刻板印象定义，反差消费在年轻一代中崛起。

博古通今：对传统文化的追寻由外至里，当代本土文化掀起新国潮。

次元破壁：将虚拟生活融入现实，也愿意用科技加持消费体验。

多重身份：“专业消费者”与“自主创作家”涌现，积极参与共创潮流。

（图片：年轻人社交丨来源：网络公开）

02

如何打造“生活方式场景”

当下很多人对“年轻力”的理解停留在“潮流”“二次元”等单一物种的层面上，当我们真正理解年轻人小众新奇的兴趣爱好背后，是对打破传统、尊重自我的生活方式的追求，才能真正打造出取悦他们的消费场景——“生活方式场景”。

消费场景的创新，即在于产品，也在于载体的呈现风尚。每个成为品牌的商业场景，都是顺应新时代下的产物。在消费升级背景下，购物中心早已不是单纯的购物场所，其社交功能属性愈发凸显。年轻一代消费者的需求时时刻刻都在变化，购物中心不仅要顺应年轻一代消费者的多样化需求，还要引领消费者的生活方式变革。

（图片：线下商业空间丨来源：网络公开）

通过对年轻一代消费者的画像，针对“生活方式场景”可以从几个维度来创建：

一是感官体验。可以直接通过五感捕捉到的愉悦、舒适和刺激，一定是打造场景的第一步。社交网络的资深用户们特别需要现实生活提供“素材”，来体现自己的生活品位与趣味。不同审美背后有着不同的标签，驱动人自发“分享”，吸引人前来“打卡”。

（图片：线下商业空间丨来源：网络公开）

二是社交属性。购物中心早已不再是单纯“购物”场所，对生长在电商发达年代的人，“逛商场”更多的是一种休闲娱乐与社交行为。因此适当的体验业态、轻餐饮和规划出足够舒适的公区是非常有必要的，因此需要搭建起属于年轻人自己的、具备当代生活美学的新社交场景。

（图片：线下商业空间丨来源：网络公开）

三是身份归属。“圈层消费”在如今的年轻一代身上体现的更为明显，年轻人往往追求能够彰显其身份属性的事物，也更愿意为这种事物买单。品牌招商时要考虑自己想要吸引什么样的人来，环境氛围如何为这些人带去“归属感”。

（图片：线下商业空间丨来源：网络公开）

四是态度彰显。年轻人的“态度”是很抽象的概念，需要通过形象打造，将内容IP化，上升到一种“价值观”，从而吸引认同者。年轻人买东西不仅是单纯付款的动作，消费是对品牌文化的认同，背后映射的是社交及消费场景能否成为他们的社交资本，由此商业场景的打造中需要融入丰富的社交属性。

（图片：线下商业空间丨来源：网络公开）

03

“生活方式场景”创造热门案例分析

（一）让“年轻力”这个词火起来的TX淮海

TX淮海定位“年轻力中心”，也是国内“策展性零售”的标杆。经过运营TX淮海已经构建出自己清晰的形象：一个传递多元文化与创新生活方式的平台，一个潮流文化的聚集地。作为中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间，TX淮海由司徒文聪操刀，共占地27000㎡，整整6层楼，每层楼都拥有着独特的社群文化，是一个聚集了当代艺术、潮流、美食、社交的巨大空间。

（图片：TX淮海丨来源：网络公开）

TX淮海不是一个传统的商场，它是一个策展型的商场，为大众构建一个崭新的潮流地标，同时它也是一个植入式的艺术空间，汇集起全球的艺术家和设计师，用科技手段传递全球的创意文化力量，让每一位消费者都能在这获取到最新的潮流艺术文化资讯，也能用年轻而独特的方式表达自我。

（图片：TX淮海丨来源：网络公开）

商场总体分为三种展览空间，分别是公共空间、商业零售空间和主题空间,以“数字化、可持续、都市”为城市永续发展的核心理念，这也是TX淮海倡导的生活方式。

（图片：TX淮海丨来源：网络公开）

对于淮海市集来说，重点是人与人之间的社交，来自意大利的艺术家Fuse，用实验手法将来自社群、互动的数据以编程的方式构成细腻影像作品，包含装置、表演艺术等不同形态，在空间与社群之间的互动体验中，寻找情感的连接。

（图片：TX淮海丨来源：网络公开）

据说，在项目开业伊始企业就定下目标，代表年轻力的TX，不是单点作战，而是要带动片区年轻化，TX淮海一层将室内空间延伸至街道，打破户外街区与室内商业空间的界限，这种不占公共空间的设计将街道还给行人，可谓一场城市生活的丰富互动，让“淮海路”在大家心中留下等同于“潮流IP”的印象，进一步助推其在全国甚至世界范围的形象力和吸引力。

（图片：TX淮海丨来源：网络公开）

（二）在城中村绽放年轻时尚艺术的深圳中洲湾C Future City

深圳中洲湾C Future City（一期）所在的上沙，是深圳城中村密度最高的区域之一，鳞次栉比的握手楼，为一代又一代来深追梦的“新深圳人”提供了容身之所，也为城市的发展贡献了源源不绝的澎湃动力。上沙片区曾被描述为“过去和未来并存”的区域——这里有茶餐厅、猪脚饭，也有摩天大楼与CBD交错纵横的高密度建筑群落，既藏着众生万象与城市烟火气，又极富未来感。

（图片：C Future City丨来源：网络公开）

基于此，中洲湾C Future City以“年轻时尚与艺术”为商业定位，并以创新的建筑艺术特色备受关注，成为深圳中洲探索“未来城市形态”的旗舰项目。

中洲湾商场的主入口，空间层次极为丰富，因人的走动呈现不同的流向的数字瀑布，以及可远观亦可近距离接触的“繁花”主题新媒体艺术作品共同打造了目不暇接的感觉。

（图片：C Future City丨来源：网络公开）

而项目内场户外广场、下沉广场以及室内的公共区域，有数十块法国植物大师Patrick Blanc倾力打造的“垂直绿化植物墙”，这种微缩版植物园，给都市生活带来更多的治愈感。

（图片：C Future City丨来源：网络公开）

项目构筑了生活方式与艺术，潮流与运动，文化空间、香化与美妆，国际时尚与设计师品牌和美食七大业态。

（图片：C Future City丨来源：网络公开）

由艺术团队teamLab打造的“teamLab共创！未来园”位于三楼南端。teamlab作为全球极具影响力的沉浸式展览馆（累计观展人数超过600万人次），提倡“用数字技术让艺术从物质世界解放出来”创造与自然交融的场景体验感。

（图片：C Future City丨来源：网络公开）

此外，在中洲湾项目上也能看到不少国内潮牌与设计师品牌的身影，以及一线美妆与年轻运动生活方式品牌。同时中洲湾将餐饮业主要聚焦商务宴请与年轻时尚类餐饮为主，还打造了“寻味实验室”的主题餐饮区。

如此，中洲湾C Future City一期商业围绕着“年轻化”消费生态，打造了一个全国罕见的集合美食、零售、文化、艺术、潮流展览、影院等于一体的消费场域。

（三）倡导社区理念的昆明悦云天地

悦云天地倡导为购物中心注入“场所精神”，使其成为产生和融合各种生活形态的新生活方式中心。悦云天地购物公园作为云投中心项目的收官之作，是集品牌超市、时尚服饰、精品餐饮、娱乐休闲等多种业态为一体，营建规模达6万㎡的全业态购物中心；以主题型消费空间，营造全新消费体验感，全面接轨当下消费需求，旨在成为年轻人、亲子家庭、城市新锐及精英中产的24小时生活聚集地。

（图片：悦云天地丨来源：网络公开）

人们不仅仅是因为单一的目的来到悦云天地，他们可以在这里购物、休息、聚会、攀谈、认识新朋友，更加享受悦云天地这个公共空间，也更加融入这种公共生活——这是购物中心发展的方向，也是悦云天地努力的方向。

整个悦云天地购物中心都秉承“一店一色”的多元化招商理念，为客户定制不重样的消费体验，在餐饮方面也是遵循“一厨一味”的标准严格筛选入驻商家，打造无国界美食盛宴，让客户尝遍各国特色美食。

社区理念将是体验式购物中心的重要一环，通过可以互动与交流的活动建立场所精神，让参与其中的人产生归属感和认同感。悦云天地将定期举办各种各样的活动，周末创意小集市，傍晚Live Music音乐会，还有面向年轻人的潮流文化比赛（RAP BATTLE），面向烘焙爱好者的周末烘焙会，面向文化爱好者的读诗会等，让不同年龄、不同爱好的人，都能在这里找到伙伴、找到乐趣，真正“生活”在云投中心悦云天地。

（图片：悦云天地丨来源：网络公开）

此外，悦云天地还通过各种各样的潮流时尚活动，对话不同爱好的社群，持续深层次地探索年轻文化。

04

结语

对“年轻力”的理解，应该建立在理解年轻一代消费群体追求的生活方式上，从而通过营造一个“场”，与年轻人产生紧密的情感链接。

此外，考虑到不同地域、不同圈层年轻客群的需求也有一定差异，对消费者精准的定位是项目成功的关键。而就线下来说，真正的“年轻力”商业项目仍属稀缺，探索仍有空间，我们期待更多优秀范本的出现。

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