招牌设计由最初的实物象征类“幌子”发展到现在集多元化材料和高科技照明为一体的都市商业广告媒介，对都市环境的营造起到了重要的作用。同时，作为一种特殊的视觉文化符号，当今的招牌设计更为强调它的视觉美，更注重体现都市的文化特色。现代都市由于商业的快速发展和激烈竞争，招牌设计在传递信息的同时更要强调企业的个性化特征和设计带给消费者的信任感。为了提高国家的竞争力，从2000年开始韩国就提出了“设计韩国”的口号，将设计提高到了整个国家和民众的层面，使韩国进入了一个设计快速发展的时期。韩国的招牌设计和围绕招牌的相关材料和照明的发展引领了整个亚洲。从上世纪80年代开始在首尔每年都有最佳商业招牌设计的评比，对城市招牌的规划和设计起到了重要的推动作用。早在20世纪上半期日本就已经出台了对招牌的规范化管理规定，招牌的设计在亚洲更是首屈一指。日本的招牌设计特色鲜明，给人以简洁明快、图形化十足的感觉，通过质、色彩和图形设计等手段来加强店面招牌的吸引力，招牌所体现的文化氛围非常浓厚。下面我们将通过对韩国、日本招牌在图形设计、色彩、材料的运用方面的分析来了解两国的招牌特点。

一、文字的视觉化表达和图形的巧妙设计

在招牌设计中文字作为信息传递的主体，它的图形化处理就显得尤为重要。在韩国，招牌的信息传达不是单纯地通过文字来传达，而是融入了很多巧妙和个性十足的图形设计元素，使字体设计与图形要素巧妙结合，显得整体而又美观。甚至很多店铺是通过招牌上的图形象征性来直接传达商业信息，不仅强化了招牌的视觉语言表达，同时对城市的艺术性和个性塑造起到了重要的作用。韩国在招牌设计上强调设计元素的整体性和延续性，招牌与橱窗等店铺的各个环节有机结合，显得非常统一协调。从环境的角度来讲，招牌不单是招揽顾客的工具，更是成为了生活在这个城市的人们相互沟通交流的媒介。韩国的招牌设计在图形元素的应用和编排方面着重强调内容的趣味性，非常可爱时尚。日本的招牌设计通过高度概括和视觉质感的强化使得很多招牌极具现代感同时又营造出了很浓厚的文化氛围。这也从一个侧面反映了日本国民较高的设计审美水准。日本的招牌设计中字体的图形化传达概念占据了很大的比重。字体设计简洁，图形化十足，视觉质感极具地域特征。招牌设计对都市的影响体现得淋漓尽致。

二、色彩的心理效应与互动

色彩的空间视觉变化是韩国招牌的一个亮点，这一点也是韩国招牌所特有的一种视觉风格，给人以绚丽和奇妙的感觉。有些招牌在设计上考虑到白天和傍晚的空间环境变化，运用较暗的背景和具有艳丽色彩的图形或文字形成强烈对比，特别是在傍晚尤为醒目，色彩非常跳跃。再比如很多医疗机构的招牌设计运用一些明度较低的色彩和活泼图形来设计，目的是减轻患者的紧张压抑感，加强与患者的沟通和亲和力的树立。由于国家对设计的高度重视和全民的设计水准与设计审美的提高，在招牌设计的风格上也是风格迥异，很多店面的招牌像是在向人们述说一个故事，将有限的店面空间装点得充满浓厚的文化气息。在色彩的应用上根据区域的功能性特点加以具体规划。比如在首尔沿街的店铺和一些旅游景点的商业服务区规划上强调它的整齐和协调性，特别是近些年来的规划设计中更是强化了招牌材料的统一性和色彩的协调。但在市区的购物繁华区则强调各个店铺的个性彰显和时尚风格的凸显。日本的招牌在色彩方面和韩国有很多相似之处，在设计上尽量避免破坏建筑物的整体色彩关系，很多时候直接将文字或图形设置在建筑的合理位置上，显得非常统一协调，非常注重色彩的空间感和自然材料的和谐美感。特别是在银行、保险公司等视觉形象较为统一规范的企业，招牌色彩的运用方面充分考虑所处建筑的风格特点及周围环境的状况，使用较为灵活同时又很规范。招牌的色彩作为重要的视觉传递信息，消费者往往对其印象很深，在招牌设计上如果对色彩应用合理科学，充分考虑消费者的色彩心理效应的话，非常有利于商家品牌知名度的提高。色彩的混乱和视觉干扰不仅对环境的统一和协调造成影响，而且它将影响到企业的业绩和知名度。

三、材料视觉质感的多样化体验

材料是实现我们构思的重要载体，不同的材料所表达的视觉感受是不同的。现在的招牌材料种类有很多，比如亚克力、喷绘布、金属、木质材料、玻璃等。通过材料的特有质感可以将我们的设计构思更加完美地表现出来。由于喷绘布质感的单薄和视觉效果的单一，从上世纪80年代起亚克力已经成为韩国、日本在招牌设计中普遍使用的材料。现在，很多的招牌则采用金属框架和亚克力面为主要材料并运用LED照明来进行设计，给人以精致和美的视觉效果。另外有些店铺为了突出招牌的个性采用了木材、砖等天然石材的质感作为设计载体加以应用，既保留了建筑的整体性又很环保。如今，通过材料的视觉质感来强化个性的传达已成为很多韩国、日本店面设计师采用的一种方法。招牌作为店铺传达信息的主要媒介已经成为构成我们这座城市视觉形象的重要因素。它不仅是一种信息传达的载体，更是一种传播企业文化，建立与人类情感的沟通和都市环境美化等功能为一体的综合视觉媒体。通过对韩国日本招牌设计的分析，能深刻感受到两国招牌设计的多样化发展和作为承载国家文化的都市形象的树立。韩日的招牌设计规模都不是很大，但他们把招牌设计作为一件公共艺术品一样对待的态度是值得我们学习的。

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