这是一个网络的时代，新媒体的到来，就有新的传播方式，而网红就是基于这个层面产生的，网络两个特点，一个是快，一个是新。快，意味着传播得快，火得也快，更新快，消逝得自然也快；新，意味着大众对待事物的态度，只有不断创造出新奇的事物，抓住大众的眼球，才有成为网红的可能。

说到网红商业空间设计，大家首先想到的是拍照好看，要去打卡，潜意识觉得产品本身名不副实，大家是奔着噱头去打卡，而不是口碑，这是网红带来的负面影响，造成这种现象的主要原因是大家都爱跟风，缺少原创，这样的空间与品牌定位往往背道而驰，等消费者没有视觉的新鲜感，也就不会再来了。

但其实网红商业空间设计分为两类，一类是跟风型网红，某种空间风格突然火了之后，大家都蜂拥而至，争相模仿，缺少原创性，一味地复制粘贴，久而久之造成审美疲劳，很快就会过气，被遗忘；另一类是原创型网红空间设计，根据品牌内涵和定位创造出属于自己的空间，有自身完整的商业体系和逻辑，而他之所以会成为网红，不只是因为空间抓人眼球，最重要的是作为商业空间，他有正确的商业逻辑，把自己运营好了，自然会火。

因而，商业空间和网红应该分开来看，网红是一种传播的手段，而商业空间是有它本质的商业逻辑在里面的，商业空间设计的本质目的是“制造可持续盈利的商业空间”。一个网红空间，不管它当下有多炙手可热，如果背后没有可持续盈利的商业逻辑，最终就会由网红变成过气，走向衰落，实际是失败的。

很多时候，网红其实也是一种偶然现象，可能甲方没有想过要一个网红的商业空间，但是因为他所有都做对了，他的品牌定位、运营模式、商铺地段、空间营造等等都做对了，慢慢被消费者喜欢，成为了网红。这就说明能让网红长红的，是商业实力或产品质量，比如餐饮类，食品味道不行、不新鲜，往往是走不远的。

很多商家在成立一个品牌时，他想盈利，就要更多考虑消费者精神层面的问题，他是什么类型的消费者、他喜欢什么样的产品、他想要哪种服务、他想获得怎样的体验、在整个消费的过程中消费者有没有社交的需求、展示的需求等等，全面的了解并解决了消费需求的问题，才是不死的关键。商业空间的本质体现在商业价值上，而商业价值不是靠空间来实现的。

不可否认，网红是个很好的流量引入点，但是好还是不好，取决于背后的商业逻辑，商业的本质不是让它成为网红。那么，商业空间设计到底要不要走网红路线？

这其实很大一部分取决于它的品牌定位。设计和品牌策划是不同的，两者应该分开来看；另一方面，设计和策划又不能完全分开，一个好的设计，不单单只是设计，商业设计其实就是对品牌内涵的空间表达，脱离了品牌的策划、定位、运营模式等等做出来的设计都是不合格的，一个成功的网红空间，肯定离不开设计师的助力，一个失败的网红空间，设计师不背锅，但是也不能推卸该有的责任。

成功的网红商业空间设计，一定是品牌定位、清晰的盈利模式，锦上添花的设计，加上良好的后期运营，这些方方面面结合起来达成的最优解。

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