去年沃尔玛深圳洪湖店关店的消息冲上热搜，引来一片怀念。

这是沃尔玛在中国开出的第一家门店，有人说，这家沃尔玛是自己的童年回忆。也有人说，已经不记得上次去沃尔玛是什么时候了。过去五年，沃尔玛在中国关闭了超过100家大卖场。

但是，在沃尔玛超市接连关店的同时，沃尔玛旗下的另一个大卖场，山姆仓储式会员店，却正在中国高速扩张。

图源：小红书

最近几年，山姆在国内每年新增4到5家门店，现在已经开了36家。山姆店在社交媒体上也格外火爆，消费者愿意开车几十公里到郊区的山姆店打卡，小红书上铺天盖地都是山姆的网红商品、超大推车和巨型货柜。

图源：沃尔玛官网

图源：沃尔玛官网

两种卖场形式，一个萎缩一个扩张，一个冷清一个火爆。山姆店代表的这种卖场陈列方式，直接把卖场设在仓库里，商品摆在仓库货架上卖，让消费者逛仓库，很有意思。

说到这儿，我猜你肯定想到了宜家。宜家那个标志性的巨型仓库，整齐排列着从地板直达天花板的货柜，同样是消费者的打卡胜地。

图源：小红书

这种仓储式大卖场虽然已经出现很多年了，在国内一直不温不火，但这两年突然火起来。除了山姆店，最近，还出现了仓储式书店，仓储式家具店、仓储式古董店等等，它们都是小红书上的热门打卡地。

图源：小红书

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图源：小红书

有一家仓储式美妆店，叫“话梅”，特别火爆。它的门店外观就是一座工业感十足的方形建筑，室内设计也只突出三个仓库的核心元素：货架、楼梯、打包台。

图源：小红书（话梅口红货架） 

图源：小红书（话梅粉底货架） 

这一切都指向了一个结论：零售业卖场设计的“仓储美学”正在兴起。

这是为什么呢？为什么之前躲在幕后、毫无存在感的仓库，会突然被推到台前，对消费者产生那么大的吸引力？

有人说，仓库本身就代表着实用。就像你走进山姆店，看到保持着原始打包状态的商品，就会产生一种“买厂货”的实在感，觉得买到就是赚到。

也有人说，因为仓库特别适合拍照。仓储式卖场空旷敞亮，背景又丰富，方便凹造型，高层货架还能直接当成镜头校准线，具有良好的“设计感”。用流行的话来说，“特别好出片”，特别适合在社交媒体传播。

这些解释都有道理。不过，我们还看到了一种更高级的解释，认为仓库吸引人的最根本原因，在于它强烈的秩序感。人类天然偏爱直线和有规律的形状，同时又喜欢复杂的事物。而“仓储美学”，就是把海量的物品以一种严格的秩序摆放在你面前，它满足了我们内心对秩序感的迷恋。

我想起建筑师柯布西耶说过的一句话：“秩序是真正的生命之匙。正是对秩序的探寻，把人类与其他物种区别开来。”这便是零售业仓储式卖场火爆的奥秘。