日本一直以来都是一个设计超前的国度，高产而备受关注。他们在零售和商业设计领域，也一直比较超前。日本零售设计除了体贴入微的细节化设计之外，其视觉体验设计也深入人心。今天我们来重点看看日本Handsman大型家居卖场的视觉体验设计。

说到视觉，我们第一想到的就是色彩，卖场设计中所呈现的颜色，包括商店装潢、广告宣传册、店员形象的整体色调，这些元素都对顾客的感官产生微乎其微的作用，并诱发顾客的购买欲望。如红色视觉冲击性强，一般会使顾客产生较为强烈的购买心理。那么在卖场设计中如何用色也极为考究，有些卖场设计通过节日来选择色彩元素，比如日本的Handsman大型家居卖场设计就是通过丰富的色彩打造独特的视觉体验。

美国调研数据显示：圣诞节期间，红色的产品销量更佳，顾客平常偏好什么颜色，购物则选择相对颜色的产品。日本有些卖场招聘要求求职者具备色彩师资格证。

除色彩之外，照明也影响着人们的心情。高档食品超市的照明更暗较之更亮能诱发顾客的购买欲，因为更暗的灯光能衬托出一种高质量的视觉感。酒水区照明更亮则顾客购买率越高，反之越低。影响顾客购买行为的一种现象称为“视错觉”，是因为顾客在购买时会基于颜色的喜好程度选择产品，常常影响购买决策。

HANDSMAN是日本大型家居卖场，它在商品陈列上按照彩“红橙黄绿青蓝紫”的风格，整洁有序的展示对人们形成视觉的冲击力，并营造了卖场的整体调性。

当下零售业严重趋同化，零售商家面临这样的情形，运用?“视觉营销”不失为一个策略。这需要从商铺装潢到商品陈列等环节，一切围绕顾客的感官诉求出发进行卖场设计。

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