随着文旅行业从大众观光时代进入休闲度假时代，消费升级成为关键词，消费者主力军变为更有消费能力的年轻群体，消费喜好也从目的性购买转向体验性购买。以游客消费为经，以游客心智为纬，更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足，把游客的体验性和满意度做到极致，方能在激烈的市场竞争中获得一席之地。
如何把文化、商业业态、场景三者相融合，如何塑造文旅空间“场景力”设计，充分调动游客的情绪，从而转化为实际的消费行为，实现文旅目的地的转型和迭代，最终赚取源源不断的“流量”和“留量”呢，我们应该读懂究竟为何“场景为王”，以及学会“该怎样打造极致场景”。
场景，是指戏剧、电影里的场面。无论这个场景里具体是什么内容，它一定是在讲述，在表达。可能每个人的具体感受不同，但它都能触发你的情绪，引起你的一种共鸣，引领你做出某种思考或者行动。
文旅中的场景，无论是好山好水，因景而往；好吃好喝，因爽而往；还是好人好梦，因爱而往。这些都在描绘一个画面，讲述一个故事，最终吸引游客对此情此景产生向往，进而走进这个故事，成为其中的参与者、体验者。
于是，一个个网红打卡地成为文旅场景的代名词，吸引游客不断出发、再出发。场景力量的吸引带来了流量，社交行为营造场景氛围，由此产生的情感共鸣激发新消费，从而实现流量变现金流的理想。
大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。
在此情此景下，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式商业步行街区焕发出独特的魅力，持续吸引游客前去打卡消费。此外，不夜城还连续举办文化活动，文商旅深度融合，持续带动周边7个商场和40个酒店客流，2000多家餐饮营收提高，整个区域土地增值及地产溢价。
好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样，带领游客一一体验景区的内容。
综上，极致场景为文旅目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳载体，为游客的极致体验创造了故事空间，为文旅深度融合提供了突破口，因此场景为王的时代已经到来。
营造文旅场景就如同写一个电影剧本，畅想每一个地方的24小时会如何变幻，不同时刻会有什么人，来干什么事情，会发生怎样的故事，来获得什么样的感受。这样，场景营造的要素就清晰明了，梳理后主要有以下五要素：
第一，时间。场景本质是对消费者时间的占有。场景营造的目的也很明确，要增加游客驻留的时间，延长商业街区的展示时间、文旅休闲度假的接待时间。
第二，空间。空间是产生消费的环境基础。空间设计要以“制造强记忆主题空间”和“创造有温度的社交空间”为目标。让游客能有沉浸感，触发记忆点，感受场景情绪温度。
第三，人。人是空间场景内的主角，可实现情感连接的消费族群。因此，场景设计要考虑消费者对美好生活的期望及现实需求，设置消费者美好情感互动交流链接。
第四，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化标签，从而凸显项目地的文化魅力。
第五，业态。商业业态是满足具体消费功能的产品。引领消费前沿，激发商业价值，结合可落地的个性化业态组合，最终让消费者在体验中、在精神满足中，愉快的消费。
注：本文来源于大地风景，作者郭金金，内容仅作学习分享，不做任何商业用途，侵删，谢谢！
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