提到韩国商业，大家的第一印象或许是乐天百货、新世界百货 ··· 而聊到零售、商业空间话题时，却更热衷讨论日本的空间设计、泰国的零售业发展。但近期，在新冠疫情下逆势开业的“现代首尔百货”（The Hyundai Seoul），可谓是交出了一份双口碑高分“卷子”。

尽管出境旅游暂停，也不妨碍现代首尔百货开业后就成为年轻消费者的热门打卡地，在instagram上，以#现代首尔#为话题的帖子超过3.2万条。甚至，在开业当天创造约90亿韩元（人民币5200万）的销售，创下现代百货各个门店的单日销售最高记录。

“现代首尔”项目以“与自然和谐共处的百货商店”为愿景，围绕当下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造 。

01独特的空间体验

现代首尔是一个全新的创意概念空间，空间里处处都在体现“自然可持续的概念”。项目将传统的购物中心的动线通道扩宽至8米的超舒适逛街感，还将49%的空间用来创建休憩、休闲社交的区域。

其项目定位也非常明确，主要面对千禧、Z世代消费人群。他们对于“逛”街有着更严格的要求，传统的零售购物中心显然不是其喜好，而“自然”则能够满足这部分年轻消费者对于社交、健康、放松等多方面需求。

在项目的入口处，打造出一处由两个“岛屿”组成的瀑布花园。12米高的瀑布横跨三个楼层，同时在“岛屿”上还栽种了植物景观，通过室内景观呈现让消费者在进入购物中心时就能够迅速感知项目的自然基调。

·Sounds Forest

在现代首尔的五层，Sounds Forest堪称整个项目的点睛之笔。

Sounds Forest是现代首尔打造的一处大型室内花园，约有3300㎡。其中草坪部分就拥有超1200㎡的面积，并且在花园内栽种了超过50颗真树，同时在顶部采用自然采光系统，通过通透的玻璃天幕，将阳光引入室内。

据悉，项目以首尔汝矣岛公园为原型，Sounds Forest则是按照1/70的比例进行复刻重现。同时在这个场域内，类似温室状的结构外观也是以巴黎大皇宫为原型。

自现代首尔开业之后，Sounds Forest板块是整个项目在社交网络上最多出现的场景。在这个空间内的背景音乐会跟随室外天气或者环境进行变化，它是具有情绪感的空间，不但贴合项目与自然和谐共处的愿景，同时也更可以通过“情绪”与顾客产生更多情感联系。

相较于其他商业空间，Sounds Forest整体更为视野开拓，并且很少有其他支柱的遮挡。这也源于项目在构造上的特别呈现，整个屋顶是由数座红色起重机来负责支撑，因此顾客可以享受更为宽敞的顶层空间。

韩国“现代首尔“百货在整体的空间设计与布局上带给顾客一种亲近自然的原生态感觉，让人心情愉悦的同时有一个很好的购物体验，同时凝聚了快闪店，时尚品牌，联动IP等不同类颇受年轻人喜爱的元素，在外界被称为韩国版的“乌托邦”。
亮点一：回归大自然的独特空间体验
韩国“现代首尔”百货是一个全新的概念空间，是以天空庭院、声音森林等自然环境概念构建的休闲空间，在喧嚣忙碌的市中心，能够享受到来自大自然的悠然惬意。项目49%的空间用来构建休憩休闲的社区区域，其中顶部采用自然采光系统，通过透明的玻璃天幕将阳光引入室内，为年轻消费者提供社交、健康、休闲的多方面需求。
商场内的背景音乐会跟随室外天气或环境进行变化，它是具有情绪感的空间，不但贴合项目与自然和谐共处的愿景，同时也更可以通过“情绪”与顾客产生更多情感联系。
亮点二：众多时尚业态品牌齐亮相
韩国“现代首尔”百货有超600+的国际品牌入驻。其中包括PRADA，BALECIAGA，BOTTEGA VENETA，BURBERRY和GUCCI等大牌奢侈品，同时项目首次成功入驻BLUE BOTTLE、MICHELE COFFEE、Cafe Layered、太极堂、The Plate甜点、Paul and Polina等时尚品牌，同时包含极具90后、00后喜爱的快闪店。

围绕MZ一代，现代首尔在项目内引入了国际美妆，设计师服饰，生活方式品牌等业态，比如：北欧时尚生活方式品牌Arket开设在亚洲的第一家商店，韩国奢侈品二手交易平台BUNGAEJANGTER首家线下门店等，从开业第一天开始就成为热点话题，几乎找不到入口的人流让人切实感受到现代百货店的人气。

亮点三：主题鲜明，精准面向千禧时代消费者
在商场内部，每个区域都设计有一个独特而有凝聚力的主题，每个主题都与自然的总体旋律相呼应，这是跨群体的人们熟悉的主题。每月都有不同种类的快闪店，深受95后，00后等千禧一代年轻人的喜爱，是首尔的人气百货之一。除此之外，现代首尔还融合了自动引导机器人和安全机器人，基于疫情的持续，将面部识别温度检查仪作为了入口常备设施，包括空气消毒器等。作为全韩国首家亲环境自然风百货商场，现代首尔在装潢上努力通过种种细节和科技化智能服务为顾客带来全新的消费体验感。

· 22 Food Truck Piazza

负一楼的22 Food Truck Piazza，主要以PARK，STREET和MARKET为概念的创新餐饮空间。

该区域汇集了当下韩国的时尚餐饮品牌，通过食物餐车方式呈现的当地小吃餐饮品牌，将local的本地饮食文化融入在购物中心内。

区域内还打造了以社交导向为主的Wineworks葡萄酒文化空间，通过葡萄酒品尝、相关书籍等方式，呈现出一个特别的男士社交空间。除此之外，还有威士忌雪茄提供。

在现代首尔，围绕着年轻人他们还打造了多处独特的空间服务。

· CH 1985

CH 1985 是现代百货集团通过MZ一代的消费行为打造的社区文化服务平台，全称为Culture House 1985。围绕着全球时尚、社交礼仪、运动生活、创意文化、美食文化、财务金融六大品类，为MZ一代提供空间服务。CH 1985 就坐落于现代首尔的六层。

在这里，有高品质的媒体剧院大厅同时还配套有最新的数字教室，可以作为内容分享的场合。关于艺术文化交流，打造了一处创意空间——Alt One（ALT.1），在这个将近1000㎡的空间内，将会进行全球艺术展览。

· Uncommon Store

Uncommon Store是基于现代百货公司集团自己的研究技术（基于Amazon Web Services（AWS）的应用程序技术，人工智能和机器学习）而实现的无人零售商店。

顾客通过扫描二维码即可进入在无人商店里进行选品，当从无人商店出来后，将会进行自动扣款。这点也类似于当下我们在国内看到的大部分无人便利店的售货模式，不过在商品上Uncommon Store则更具魅力。在现代首尔购物中心内推出无人商店，也是项目基于疫情的思考，未来或许将会有更多地“无接触”零售产生。

除此之外，还有“现代首尔”还融合了自动引导机器人和安全机器人，基于疫情的持续，将面部识别温度检查仪作为了入口常备设施，包括空气消毒器等。

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