新华百货位于宁夏银川，我们试图用大西北文化元素，结合原本的地理优势，营造出一片“沙漠里的绿洲”，让人感受沙漠的自然风光，浩瀚的文化底蕴。

撇开其的商业模式，结合其地处西北沙漠边缘的地理位置，我们将这两个空间想象成沙漠之中的绿洲。“绿洲”代表了生机，代表了当地人们对美好生活的向往。新华百货的配色设计，以沙漠中天与地的颜色为主色调，以骆驼，湖泊，灌木，丰收的玉米高梁地，长河落日等元素的色调为辅。

围绕着体验式营销，我们扩展了零售天地，HMR即食空间，健康加油站，花艺馆，新鲜农场，清真馆，地方特色，美酒&茶，新鲜食材现场烹饪等等业态。