汇金百货成立于98年,位于上海西部地区天山路商圈,是一个中庭挑高带步梯的3000平米中型食品超市,作为百年时尚之都上海的经典食品售卖场,汇金百货代表了天山商圈的新生力量,旧的店面形象以及布局俨然已与商圈的发展存在一定的差距。
在规划设计上,由于原有的出口和地铁相连接,但是因为与超市相接的美食街区规划遮挡住了超市入口,使得超市入口无法一目了然的引导顾客的流动,万维设计与营运商再三探讨,得出使用双环线循环动线搭配出入口中心轴线穿透的客流引导方式,并在动线的循环点上布置重点的售卖货架。这种动线布局形式的优势在项目开业后的一段时间便得到了很好的印证。
我们围绕着项目的受众展开了调研,我们的客群是谁?我们的品牌溯源?我们在为哪一类人群审美在设计?规避掉对设计风格的点状认知,跳出设定,站在品牌战略定位的高度来制定设计方向,最终确定:这是一个全亚洲人群高度融合的区域,受众除了本地居民,台湾、香港以及日韩的顾客也占据了很高的比例。
在一系列文化溯源过后,我们找出了亚洲各国古代通用的,生活中常见的元素,如“纸折扇”、“竹编食盒”、“包袱皮”,将它们与装饰语言相结合,构成一系列复古的生活式场景。我们希望通过这些元素,给空间注入温度与故事并与品牌调性相链接,让空间成为一种带着情感和人文关怀的场所。