面向中高端消费人群的黑金店

做为华润旗下的新业态，定位瞄准中高收入阶层，追求日常生活改善“品质” 的消费群体。它区别于高端品牌OLE，BLT精品超市，也不同于低端品牌华润万家，万家MART的大卖场，是一个满足中高端消费人群的量身定制的黑金店。

以生鲜、食品、HBA为驱动，精选非食品类进行组合，以优选大卖场80%的畅销品，新增20%新品或进口商品，重新规划品类结构，按家庭场景重新定义品类结构树，为一、二线城市中高收入阶层提供一日三餐及居家生活必须品。

在门店区域划分上，万家City以生鲜为中心，辐射整个卖场空间，与消费者的一日三餐衣食住行相连。不管是天花造型，还是瓷砖的铺贴方式，都紧扣主题，旨在营造一种同在一个屋檐下的家居购物新体验。

萬家CITY的LOGO在图形元素的选择上，力求还原文字本身作为符号的形式感，延续华润万家一贯的简练风格，摒弃了复杂的字体，一笔一划沉稳大气，开放其概念上的延伸性，颜色上突破原有的传统深绿色，整体用了金色为主题色，加以黑色辅助，寓意万家点亮千万家庭生活，表现与消费者的沟通与情感链接，是文化与精神的自然交融。

案例说明：华润万家CITY超市设计案例（点击跳转）