华润万家旗下新零售品牌萬家MART来了！

 

2019年1月萬家MART首店梅龙店开业，首店形象由万维团队设计，随后其复制店相继在深圳、苏州、沈阳等地落地开花。

 

未来3年还要开100家！！！

家门口的“菜市场+大食堂”

开业几天／晋升网红

人流满满／人气爆棚

 

以集市化方式呈现的万家MART，甄选13个核心品类、经营近15000个SKU，满足3公里范围内的家庭生活日常，高频次消费的品类和生活服务需求。营业面积缩小至原来的1/2，扩大商铺面积增加租金收入，重构“商品+服务”的盈利模式，单店效益翻番！

 

2019年1月深圳梅龙店开业盛况↑

 

(如需超市设计，请点击咨询万维设计）

 

我们认为社区商业的最大目的是本地化生活服务，定位清晰的客群，为他们量身订制细分品类，使消费者找到归宿感，打造场景式体验，塑造有强烈 “归属感”的商业空间！其次才是解决商业空间动线死角，提高租金，增加平效的商业目的，为了实现以上目的，我们做了非常庞大繁复的设计工作。

 

华润作为一个拥有80年历史的老品牌，一个承包了中国好几代人民生的零售企业，早已在消费者心中留下了一个心系民生的烙印，在新零售浪潮之下，它如何能蜕变？如何营利？如何去真正契合老百姓的需求？，万维设计作了以下动作与构思，采集门店3公里商圈消费者数据，将营业面积压缩至原来的1/2，剩余的面积给到租户。这一系列动作直接促成了门店营业额50%的增长。

 

 

有了这些数据与思路后，回归到空间设计本身。我们寻根溯源至中国古代的市集文化，结合华润这个老字号的品牌价值与企业理念，最后引申出这个设计的核心：传承和回归。

 

 

空间设计灵感来源于最能体现中国传统市井生活场景的清明上河图。提取传统东方榫卯结构作为装饰语言，木通为梁，粗麻为檐，天花框架造型取自中国古建大屋顶之形，如邻里院落般共存。

 

色彩衍生自中国传统五色观

 

结合原始阴阳说和五行说，赋予其丰富的文化内涵。

 

 

LOGO设计色彩选用勃勃生机的绿色，

繁体汉字秉承历史的厚重和传承，

平面布局颠覆传统动线。

 

 

而回归到生活，市集又承载了人们生活的柴米油盐，于是，老百姓需求的大生鲜便是我们的主角。新鲜带着泥土味儿的蔬果，大块大块待切的鱼和肉，以及香酥可口的现烤面包等等。国以民为本，民以食为天。在鳞次栉比的钢筋丛林中，难能可贵的是传统市集的淳朴况味。

 

VI设计↑

立面设计↑

 

在中国有句古话叫“天人合一"，它代表天与地，人与动物，动物与植物的关系，都是有一定的逻辑性的，其实讲的是一种“顺应自然”的美好，从养生的角度来说“本土的就是最好的”。因此在这样一个维度上，我们想用中国最古老，也是最能代表中国的“方与圆”来作为空间的“型”。

 

内饰空间以天圆地方布局，以代表一日三餐的生鲜为圆心向四方辐射，方与圆的图形有韵律的穿插在空间中作为与实用性相结合的装饰。(如需超市设计，请点击咨询万维设计）

 

 

每个人对于生活的理解千差万别，父母辈刚从饥饿的恐惧中逃离，他们催生了我们这一代强烈的精神饥饿感，而在吃饭的问题上，就发展成一日三餐基本外包，饭馆、外卖、排挡、泡面、冷冻速食等构成饮食日常。在这个已大面积走出饥荒的幸福时代，一日三餐吃自己做的新鲜饭菜，对大多数尤其是都市生活的人群来说，却奢侈得很。

 

 

因而在空间分区上，我们更多的加入了各种特色餐饮区域，在这个特定的区域，可以现场加工食材，顾客可以吃到新鲜出炉、热腾腾的食物。看着厨师们挥舞着大勺，烟食子味儿可以填补你内心的饥肠辘辘。这些，作为与顾客之间的情感纽带，可以增强顾客的粘性。

 

 

同时，我们希望通过空间设计的语言，实现对自然与工业城市矛盾与融合的掌控。于是一种新的结合被运用，首次尝试的冒险。相互不协调的材质和韵律相互磨合、相互糅合，用这种平衡新旧、再嵌入新材料的设计手法，创新成一种新的体验。

 

 

站在市民的角度去理解，卖场究竟是一种怎样的存在？去掉一切雕饰后的，人类真正需要的不仅仅是一个交易的场所，更多的是一个当做散步休闲的场所，一个能让人偏安一隅的心灵港湾。因而，万家Mart，并不是一个精致的让消费者望而却步的卖场，而是一个有温度的跟老百姓一日三餐息息相关的“菜市场”。

 

 

项目名称：华润·万家Mart

项目地址：深圳

工程面积：约8500㎡

施工造价：约780元/㎡

设计理念：洞察社会大背景下不同人群的需求差异出发，提取传统文化和哲学思想中所蕴含的精神要义，寻找人与空间的情感联结点。并以自然语言为媒介，以国际化设计技艺为方法，同时结合新材料、新技术，赋予空间鲜明的个性和自然、人文的艺术气息。

 

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